Všichni ji známe v modré. Pro IKEA typická taška, co nemůže chybět u žádného stěhování, ale nyní v limitované edici zdobí barvy duhy. Podporu LGBT komunity ukazuje i v novém spotu, v němž akcentuje vytvoření domova pro kohokoliv. I pro ty, kteří se ne vždy cítí vítáni.
Na včerejší 17. květen připadl Mezinárodní den proti homofobii, transfobii a bifobii. Předznamenává červen jako takzvaný Měsíc hrdosti (Pride month). IKEA na to reaguje vyvedením své legendární tašky FRAKTA v duhových barvách.
FRAKTA se přejmenovává na STORSTOMMA, v některých zemích jako například ve Velké Británii se IKEA zavázala zisk z prodeje této limitované edice darovat neziskovým organizacím zabývajícím se LGBT tematikou. Jde o zopakování akce, kterou v IKEA proběhla už loni. Nyní ji spojuje i s videospotem, který akcentuje vytvoření domova pro kohokoliv, když říká:
„Buď druhému domovem. Pro ty, kteří se ne vždy cítí vítáni.“
U webového představení duhové tašky STORSTOMMA pak IKEA uvádí:
DOMOV jsou emoce.
DOMOV je přijetí.
DOMOV je objetí.
DOMOV je laskavé slovo.
DOMOV je láska.
„Lidé LGBT+ by se měli vždy a všude cítit jako doma....
Zdroj: focus-age.cz
